Google SGE : quels impacts sur les métiers du web
Google SGE
intelligence artificielle
intention de recherche
- IA & Technologie
- 13 juin 2024
Google SGE s’annonce comme un tournant majeur dans la façon dont les internautes effectuent des recherches sur Google. Un événement qui promet promet de remodeler le paysage du référencement web de manière sans précédent.
Lors de la conférence annuelle Google I/O, destinée aux développeurs, en mai 2023, Google a présenté sa dernière innovation en matière de moteur de recherche : Search Generative Experience (SGE).
Mais concrètement qu’est-ce que la SGE ? Qu’est-ce qui va changer ? Quels sont les conséquences ? Comment s’y préparer ? On vous explique tout en détail.
Au sommaire
« Google SGE » : qu’est-ce que c’est ?
Jusqu’à présent, Google était reconnu principalement comme un “moteur de recherche“. Désormais, avec la SGE, Google évolue vers la fonction de “moteur de réponses“.
Cette fonctionnalité d’IA générative se situera tout en haut de la page des résultats (la SERP), sous la forme d’un bandeau appelé « snapshot ».
Lorsqu’un internaute effectue une recherche sur Google, les résultats seront générés par l’IA et fourniront un résumé concis, synthétisant les informations provenant de centaines de pages web. De plus, l’utilisateur aura la possibilité de formuler des mots-clés plus complexes et même d’entrer en mode conversationnel avec l’IA, pour affiner davantage sa recherche.
Si les réponses fournies par le système sont satisfaisantes, la SGE évitera à l’utilisateur de scroller et de cliquer sur les résultats proposés par Google.
Cette évolution entraînera des changements très importants dans nos habitudes d’utilisation du moteur de recherche Google.
La Search Generative Experience est actuellement en phase de bêta test dans plus de 120 pays, dont les Etats-Unis, le Japon et l’Inde. À ce jour, l’Europe n’est pas incluse dans ces tests et aucune date de déploiement n’a encore été communiquée.
Quels sont les impacts de Google SGE ?
Google a pour objectif de fournir des informations pertinentes et rapides sans que l’on ait besoin de cliquer sur un lien.
Et c’est précisément là que les difficultés commencent. Les experts du référencement SEO et les éditeurs de sites web devront s’adapter à cette évolution et repenser leurs stratégies afin de maintenir leur visibilité.
- Plus d’exigence sur la qualité du contenu.
Il est crucial de prendre en compte que Google SGE est orientée sur « l’intention de recherche ». Il est donc essentiel de comprendre en profondeur les problèmes des internautes, leurs besoins et leurs comportements de recherche afin de répondre de manière exhaustive à leurs intentions. Cette nouvelle exigence implique de produire des contenus pertinents et de haute qualité. - Une concurrence plus féroce pour les sites web : Selon la taille verticale du snapshot, pouvant varier de petite à importante, l’espace dédié aux résultats organiques dès l’affichage initial (sans scroller) sera considérablement restreint. En conséquence, les places disponibles seront fortement concurrencées.
- Des classements encore plus volatils : L’algorithme de Google SGE peut différer de l’algorithme traditionnel, ce qui pourrait engendrer des fluctuations fréquentes dans les classements des sites web.
- Une baisse du taux de clic : La tendance de Google SGE se veut orientée vers le « zéro clic ». Cette évolution rappelle le phénomène déjà observé il y a quelques années avec l’introduction des « featured snippets », ces extraits de réponses aux questions fréquentes qui apparaissent dans un bloc distinct en haut de la page des résultats. Avec Google SGE, les utilisateurs auront accès à une vue d’ensemble encore plus étendue, comprenant divers types de contenus, directement sur la page des résultats. Les internautes risquent de se contenter des premiers résultats affichés dans les snapshots, ce qui pourrait avoir un impact sur le taux de clics (CTR) des autres résultats organiques positionnés en dessous.
Comment s’adapter à Google SGE et minimiser les risques liés ?
Pour adapter leur stratégie SEO à cette évolution majeure et adopter les bonnes pratiques, les professionnels du web devront impérativement analyser les pages qui apparaissent dans les snapshots et surveiller attentivement le trafic. Avec Microsoft annonçant la mise à disposition, pour ses utilisateurs, des données sur les impressions et sur les clics de son chatbot dans Bing Webmaster, il y a de fortes chances que Google réagisse en offrant une fonctionnalité similaire de suivi pour Google SGE.
En attendant, voici quelques pistes pour atténuer les risques associés à Google SGE sur votre stratégie SEO :
- Améliorer la qualité du contenu.
Les contenus deviendront plus riches, plus qualitatifs et répondront plus précisément aux intentions de recherche des internautes. Ainsi, les sites web devront être soigneusement conçus avec des contenus de haute qualité, offrant une expérience utilisateur exceptionnelle pour répondre aux nouvelles exigences de Google SGE. - Opter pour des longues traînes dans les stratégies SEO :
Étant donné que les résultats de Google SGE sont destinés à répondre à des requêtes complexes et descriptives, les expressions de type « longue traîne » seront d’autant plus privilégiées dans les stratégies SEO. - Élargir les sources de trafic :
Afin de réduire leur dépendance à Google, les experts du web devront diversifier les canaux d’acquisition de trafic en se tournant vers les réseaux sociaux, le marketing par e-mail, ou encore la publicité en ligne. - Améliorer les données structurées :
En permettant aux robots de mieux comprendre les contenus et d’évaluer plus précisément leur pertinence par rapport à la requête, Google SGE pourra suggérer des articles pertinents en accord avec ce que recherche l’utilisateur. - Renforcer l’autorité du domaine (Domain Authority).
Google SGE pourrait privilégier les sites dotés d’une forte autorité de domaine, étant donné qu’ils sont plus enclins à proposer un contenu de qualité et à offrir une expérience utilisateur satisfaisante. Cela implique que les acteurs du web désireux de se positionner favorablement sur Google SGE devront consacrer des efforts au renforcement de l’autorité de domaine de leurs sites (campagnes de relations publiques, backlinks de qualité, etc). - Privilégier le référencement local.
Avec l’arrivée de Google SGE, l’importance du référencement local prendra une nouvelle dimension. Lorsque les requêtes concerneront un emplacement géographique, les entreprises qui seront bien référencées sur Google Maps Street View bénéficieront d’une meilleure visibilité grâce à l’encart SGE. Cela rendra le référencement local encore plus attractif pour les entreprises cherchant à se démarquer dans leur région. - Suivre attentivement les évolutions de l’algorithme.
Il est crucial pour les spécialistes du SEO de rester constamment à l’affût des mises à jour de l’algorithme de Google SGE et d’ajuster leurs stratégies en conséquence.
Conclusion : impacts, risques et solutions ?
Au cours des quinze dernières années, Google a apporté deux changements majeurs à ses algorithmes, entraînant à chaque fois de forts impacts sur le référencement SEO. Cela s’est d’abord produit en 2011 avec l’introduction de Google Panda, puis en 2012 avec Google Pingouin, qui visaient à lutter contre les contenus de qualité médiocre et les abus en matière de netlinking.
La fonctionnalité Search Generative Experience représente une avancée similaire. Si Google la lançait demain, elle transformerait radicalement l’expérience de recherche sur Internet.
Avec Google SGE, les comportements des utilisateurs et les types de requêtes effectuées évolueront considérablement. Cela nécessitera de repenser et réadapter toute notre approche sur le web, notamment en matière de SEO.
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