Faites-vous aussi ces 11 erreurs courantes en branding ?
Branding
Identité visuelle
Design
- Design graphique
- 20 septembre 2024
Le branding ne se limite pas à un logo ou un design attrayant. C’est l’essence même de votre marque, ce qui la distingue dans un marché concurrentiel. Elle incarne la personnalité de votre marque, vos valeurs, votre vision, votre style.
Une identité de marque bien pensée est un levier puissant pour développer un lien de confiance avec votre audience, attirer des clients et les fidéliser.
Pourtant, nombreuses sont les entreprises qui commettent ces mêmes erreurs pénalisantes dans leur stratégie de branding, compromettant ainsi tous leurs efforts.
Alors voilà, nous avons compilé ces erreurs pour vous ! Ce sont les erreurs les plus courantes à éviter et nos meilleurs conseils pour créer un branding solide et impactant.
- Un branding qui ne cible pas la bonne audience
- Ne pas utiliser de moodboards pour définir son ADN visuel
- Essayer de tout rassembler au sein de votre marque
- Manque de cohésion dans la communication
- Baser son branding uniquement sur des tendances
- Un logo sans signification
- Une mauvaise typographie
- Ne pas établir de connexion avec son audience
- Ignorer le feedback de votre audience
- Ne pas établir de connexion avec son audience
- Penser que vous pouvez tout faire seul
1. Un branding qui ne cible pas la bonne audience
L’une des erreurs majeures est de vouloir s’adresser à tout le monde. Mais vous connaissez sans doute la célèbre citation : « Quand vous parlez à tout le monde, vous ne parlez à personne. » (Meredith Hill).
Un message trop général risque de ne toucher personne. Segmenter votre audience et personnaliser votre branding pour chaque groupe cible est essentiel pour répondre aux attentes spécifiques de chaque segment.
Conseil : Identifiez vos personas et adaptez votre message à leurs besoins et aspirations. Plus votre communication sera précise, plus votre audience se sentira concernée.
2. Ne pas utiliser de moodboards pour définir son ADN visuel
Le moodboard est un outil indispensable pour construire l’ADN de votre identité visuelle. Il permet de rassembler des inspirations, des couleurs, des images, et des éléments graphiques qui définissent l’univers de votre marque. Sans cette étape de recherche, votre branding pourrait manquer de cohérence visuelle, ce qui désoriente votre audience.
Conseil : Créez un moodboard en phase avec les objectifs de votre entreprise et veillez à ce qu’il soit distinct de vos concurrents. Il doit être le reflet de l’ADN visuel de votre marque.
3. Essayer de tout rassembler au sein de votre marque
L’une des erreurs courantes, surtout chez les créatifs, est de vouloir faire un mélange de tous les concepts, idées et inspirations dans un seul branding. Bien que l’intention soit de créer quelque chose d’unique, cette approche aboutit souvent à une marque incohérente et déroutante pour votre audience.
Conseil : Simplifiez ! Choisissez les éléments qui reflètent véritablement votre identité et éliminez ce qui n’apporte pas de valeur. Un branding épuré et focalisé sera plus impactant.
4. Manque de cohésion dans la communication
Un branding doit être cohérent sur tous les supports. Si votre message, votre mission ou votre univers visuel manque de cohésion, votre audience pourrait ne pas comprendre clairement votre positionnement. Cela peut nuire à la crédibilité de votre marque et à la relation de confiance que vous souhaitez instaurer.
Conseil : Définissez clairement votre mission, vos valeurs et votre vision, puis placez ces éléments à travers chaque format de communication (site web, réseaux sociaux, publicités, etc.).
5. Ne pas être authentique
Il est tentant de vouloir calquer son branding sur ce qui fonctionne pour d’autres marques. Cependant, la clé du succès est de rester authentique. Les marques qui réussissent sont celles qui restent fidèles à elles-mêmes et qui créent une véritable connexion émotionnelle avec leur audience.
Conseil : Soyez vous-même. Mettez en avant ce qui rend votre marque unique et laissez transparaître votre personnalité et vos valeurs dans votre stratégie de communication.
6. Baser son branding uniquement sur des tendances
Les tendances en design évoluent rapidement. Si vous basez votre branding sur des tendances passagères, vous risquez de vous retrouver avec une identité démodée dans quelques années.
Il est important d’avoir une image de marque durable et intemporelle tout en restant actuelle.
Conseil : Utilisez les tendances comme une source d’inspiration, mais optez pour un branding qui puisse perdurer et qui reste fidèle à vos valeurs.
7. Un logo sans signification
Le logo est bien plus qu’un simple symbole. C’est le visage de votre marque. Il doit incarner vos valeurs, votre mission et votre identité en un coup d’œil. Un logo mal conçu ou qui n’a pas de sens pour votre audience risque de passer inaperçu.
Conseil : Investissez du temps dans la création d’un logo qui raconte une histoire et qui laisse une impression durable. Chaque élément de votre logo doit avoir une signification.
8. Une mauvaise typographie
La typographie est souvent négligée, mais elle joue un rôle crucial dans votre branding. Elle doit être lisible, mémorable et en accord avec l’identité de votre marque.
Une mauvaise typographie peut rendre votre communication visuelle confuse et peu professionnelle.
Conseil : Optez pour une typographie moderne et élégante, en accord avec votre secteur d’activité et votre positionnement.
9. Ne pas établir de connexion avec son audience
Le branding va bien au-delà d’un logo ou d’un design. Il s’agit de créer une relation émotionnelle avec votre public. Pour ce faire, il est indispensable de comprendre ce que votre audience ressent et ce qu’elle recherche.
Conseil : Apprenez à connaître vos clients en profondeur. Utilisez des couleurs, des formes et des messages qui résonnent émotionnellement avec eux. La fidélité à la marque se construit souvent grâce à une connexion émotionnelle forte.
10. Ignorer le feedback de votre audience
Les retours de vos clients sont une mine d’or pour améliorer votre branding. Ignorer ces feedbacks vous prive de ces opportunités avec lesquelles vous pouvez faire des ajustements et améliorer votre marque. Cette ignorance pourrait vous amener à persister continuellement dans des erreurs qui nuisent à l’image de votre marque.
Alors, souvenez-vous que ces feedbacks vous permettent de mieux comprendre les attentes de votre public, d’identifier les points à améliorer et de réajuster votre stratégie pour atteindre vos objectifs.
Conseil : Soyez à l’écoute de votre audience. Analysez les retours que vous recevez, qu’ils soient positifs ou négatifs, et utilisez-les pour peaufiner et ajuster votre stratégie de branding
11. Penser que vous pouvez tout faire seul
Le branding est une discipline complexe qui demande des compétences en design, en marketing et en stratégie. Penser que vous pouvez tout gérer seul peut vous faire perdre du temps et des opportunités. Déléguer certaines tâches à des professionnels peut grandement améliorer la qualité de votre branding.
Conseil : N’hésitez pas à faire appel à des experts en branding, designers ou consultants en stratégie. Ils vous apporteront un regard neuf et des conseils précieux pour optimiser votre identité de marque.
Le branding est un processus stratégique indispensable pour toute entreprise. En évitant ces erreurs courantes et en appliquant ces conseils, vous serez en mesure de construire une identité de marque forte, cohérente et durable.
N’oubliez pas que le branding ne s’arrête pas à l’esthétique. Il est là pour créer une connexion émotionnelle avec votre audience, pour rester fidèle à vos valeurs, et pour assurer une cohérence sur l’ensemble de vos canaux de communication.
Besoin d’un coup de pouce ? Chez Agence Éclat, nous prenons en charge tout le processus de branding.