Les transformations à prévoir avec l'arrivée de Google SGE
Google SGE
generative ai
expérience de recherche
- IA & Technologie
- 12 juin 2024
Après l’incroyable percée d’OpenAI avec Generative AI, permettant aux utilisateurs d’obtenir des réponses sans recourir à Google, et après l’intégration de cette technologie avec Bing de Microsoft , ainsi que le récent bouleversement introduit par Midjourney dans le domaine de la création d’images par l’IA générative, Google compte bien riposter pour maintenir sa position de leader, avec Google SGE (Search Generative Experience). Actuellement en phase de test aux États-Unis, en Inde et au Japon, ce nouveau moteur de recherche se veut à la fois conversationnel et intelligent.
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Qu’est-ce que cela donne avec un exemple concret ?
Lors d’une recherche sur Google, plutôt que d’afficher une simple liste de liens renvoyant vers des pages web, Google SGE affichera un texte produit par l’IA générative, tout en haut de la SERP (page des résultats). Ce contenu est créé à partir des données collectées sur les pages indexées par le moteur. L’utilisateur disposera donc d’une vue d’ensemble du sujet qu’il recherche. A côté du texte, trois sources seront également mises en évidence (à droite sur l’image), offrant ainsi à l’internaute la possibilité de les explorer pour une recherche plus approfondie.
Les résultats de recherche traditionnels avec des liens renvoyant vers les pages web seront toujours accessibles, cependant, leur visibilité sera influencée par la présence du bandeau SGE puisqu’il faudra scroller vers le bas en fonction de la taille de celui-ci.
Des fonctionnalités qui vont au-delà de la simple expérience de recherche
Plusieurs fonctionnalités ont été présentées par Google :
- La recherche de mots-clés plus complexes et descriptives : Les internautes auront la possibilité d’effectuer des recherches plus précises ou de poser des questions détaillées.
- Une compréhension plus aisée des informations essentielles : Les résultats affichés dans le panneau SGE comporteront un résumé du sujet recherché facilitant ainsi la compréhension des utilisateurs vis-à-vis de leur requête. De plus, des liens pertinents seront mis à leur disposition.
- L’intégration des sources : Dans l’encart qui s’affichera en haut de l’écran, la SGE indiquera les sources utilisées. Il est important de noter que celles-ci ne correspondent pas toujours aux premiers résultats organiques.
- La mise en avant de produits issus de sites e-commerce : Google SGE proposera également une sélection de produits présentés dans les snapshots. Lorsqu’une requête contient une intention d’achat, une liste de produits sera générée et accompagnée d’avis récents, de définitions, de notes d’évaluation, de prix, de descriptions et de photos, afin d’aider l’internaute dans sa décision d’achat.
- Affiner sa recherche ou entrer en mode conversationnel : Avec la fonction « Ask a follow up », l’internaute aura la possibilité d’affiner sa recherche déjà entamée en formulant une requête supplémentaire. Concrètement, après avoir effectué une première recherche et obtenu des résultats, il sera possible de rajouter une requête tout en conservant le contexte des questions précédentes. L’utilisateur pourra également engager une conversation avec l’IA pour poser des questions plus spécifiques.
- Générer des images : Google SGE intègre également sa propre IA génératrice d’images, à l’instar d’autres solutions concurrentes telles que Midjourney ou DALL-E. Lorsqu’une requête est effectuée, quatre visuels seront présentés soit dans Google Images, soit dans la barre de recherche.
- La mise à disposition de définitions : Cela pourrait être pertinent dans divers domaines tels que les sciences, la technologie, l’histoire, l’économie, entre autres. Lors de la navigation sur les pages, en survolant certains termes techniques, l’outil SGE affichera une prévisualisation de la définition du terme. De plus, il pourra proposer des images associées au sujet pour faciliter la compréhension.
- L’adaptation des traductions selon les contextes : Dans le cas d’un mot qui possède plusieurs sens, Google Traduction affichera automatiquement les différentes significations d’un mot, permettant ainsi à l’utilisateur de choisir le sens approprié.
Les limites de Google SGE
L’entreprise basée à Mountain View a déjà repéré quelques limites de son produit. Par exemple, la Search Generative Experience pourrait parfois présenter des informations erronées avec une grande conviction.
Google souligne également que les réponses fournies par l’IA dans les snapshots peuvent parfois contredire les informations des résultats de recherches, car elles sont issues d’un résumé de diverses sources.
En conclusion
L’arrivée imminente de la fonctionnalité Search Generative Experience promet de révolutionner non seulement les comportements de recherche, mais aussi les stratégies web, en particulier en ce qui concerne le référencement SEO.
Cette évolution majeure exigera une réévaluation complète de notre approche sur le web. Il sera nécessaire de repenser entièrement nos méthodes de création de contenu et, surtout, nos stratégies SEO afin de s’adapter aux nouvelles exigences introduites par la Search Generative Experience.